Hace casi un año que no escribo en el blog.

Ha pasado el tiempo, han pasado cosas.

Me vino bien alejarme un poco y estoy con muchas ganas de volver a comunicarme con los lectores de siempre.

Gracias por los mails recibidos y la motivación de todos a retomar.

Llegando fin de año y con muchos temas interesantes para desarrollar juntos es que nuevamente estamos con el micrófono abierto al diálogo de construir valor.

Como ya saben, dos jueves atrás estuve en en el encuentro de AEDIA sobre medios digitales. Conocen la mayoría de los detalles de mi intervención -y sino pueden interiorizarse siguiendo el link-. Ahora quisiera agregar algunas conclusiones a lo dicho.

Tendencias y próximos pasos:

1.- La dinámica del último momento, del relato y la generaciñon de valor mediante la nota, la columna y el contenido profesional trabajan cada ve más de manera complementaria.

En este escenario , los blogs conviven con los comentarios y la información al instante con la redacción distinguida. En esta puja entre maneras de presentar el contenido hay complementariedad, pero el análisis de la noticia se perfila como lo más relevante frente a todo el resto.

2.- Los jóvenes no son una audiencia desinteresada. No son apáticos ante las noticias ni la política, al contrario, pero requieren que la comunicación respete sus propios códigos. Los contenidos en formatos de redes sociales en sus temáticas son sumamente atractivos. Es importante dirigirnos a los jóvenes que son nuestra base de próximos lectores en los años venideros.

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En el encuentro de AEDIA la consigna era discutir los medios online. Yo comencé señalando lo amplio del tema. Considerando la evolución que tuvieron los medios digitales, puedo decir con certeza que mientras hace algunos años estábamos obligados a clasificarlos y describirlos a partir de premisas básicas de Internet, que aún era muy endebles, hoy un diario digital es un medio más, que no viene a completar a otro y es en si mismo un canal de comunicación eficiente. Como la radio, la TV y los medios gráficos, hoy los medios digitales tienen vida propia, independencia y un lenguaje de códigos y formato propios.

Una novedad que apoya mi visión: hace apenas una semana, los premios Pulitzer al periodismo, que todos conocemos por ser la distinción más elevada en el medio, anunciaron mediante un comunicado de prensa (aquí en español), que a partir del año próximo se incluirán las publicaciones en medios online entre los considerados para el premio.

Como decía, los medios digitales son independientes y tiene formato y códigos propios, que los distinguen de sus parientes los medios gráficos y los hacen únicos. En primer lugar, porque la extensión de las noticias a incluir es infinita. No hay límites de papel ni de espacio, el layout puede ser tan dinámico como decidamos que sea. En estas condiciones y este ámbito particular tenemos muchas posibilidades para aprovechar el formato:

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Como ya les conté, el siete de noviembre estuve invitado por Guille Ludzky y Diego Urfeig al primer ORT Spirit, un encuentro dirigido a alumnos de último año y graduados de carreras de informática. En ese ámbito hablé sobre los temas de mi expertisse en Internet, y también tuve la oportunidad de escuchar la valiosa palabra de los colegas que se especializan en distintas áreas. Seguro que mis lectores ya vieron el video del encuentro, pero les dejo algunas fotos de lo que fue un buen día para la reflexión y la construcción. Mañana vuelvo para contarles un poco más sobre mi intervención en el encuentro sobre medios online de la AEDIA.

Los oradores:

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En pocos minutos voy a estar participando en una conferencia de la recientemente creada AEDIA, la Asociación de Editores Digitales Argentinos, que se llevará a cabo en el Auditorio de la Prensa Argentina. Mi intervención versará sobre “Medios Online: tendencias y modelos de negocio sustentables”. Agradezco por este medio a la dirigencia de la Asociación, por honrarme con su invitación. También al Portal del Periodista y a su responsable Juan Pablo Peralta por hacerse eco en este post.

También creo que es oportuno celebrar el lanzamiento de la AEDIA, que agrupa a los trabajadores de los medios digitales, tengan o no un soporte gráfico. Su primera reunión se centró en la discusión de los desafíos y dilemas que plantea el modelo, desde el rol del lector protagonista, la inmediatez de la comunicación y el lenguaje con que debería manejarse la plataforma. Hoy es hora de hablar del negocio. Me parece fundamental que se den ámbitos especializados para reflexionar sobre el empleo que debe dársele al modelo de los medios gráficos, que tiene sus propias reglas.

Aquí está la invitación a la reunión, con detalle de los temas que abordaré:

En seguida nos vemos y muchas gracias.

Les dejo a mis lectores algunos links a blogs personales de algunos trabajadores y pensadores del marketing y la comunicación que estuve revisitando durante el fin de semana largo.

Damian Voltes tiene su Damián Voltes Blog.

Visítenlo para conocer su ajustado insight en temas que van desde el marketing online y las herramientas de la Web 2.0, hasta el contexto económico mundial y su experiencia como emprendedor serial.

Ariela Arrieta su Ariel Arrieta’s Blog.

Que recoge las novedades más interesantes sobre dos temas que son mis favoritos: publicidad y blogs.

Alberto Levy, En la puerta del viento

Un blog imperdible que desarrollamos en Think Thanks, como les conté acá.

Daniel Serra, su Daniel Serra en la Web.

Daniel Serra tiene un blog especializado en las herramientas que nos ofrece el nuevo órden social de Internet, para optimizar los esfuerzos en la generación de contenido, tráficos y su monetización.

Quiero agradecer a las escuelas ORT, a través de Guille Ludzky y de Diego Urfeig, por invitarme al ORT Spirit de este año. También a los que hicieron todo posible, Jonathan Saig y Gastón Zelerstein, por haberme invitado en carácter de orador al evento. Fue un honor y un enorme gusto haber tenido la oportunidad de dirigirme a una audiencia tan motivada y expectante de las nuevas tecnologías, integrada por graduados y alumnos del último de año de informática que destinaron una jornada a pensar, aprender y emprender.

Enfoque mis esfuerzos en transmitir la relevancia práctica de los blogs y las redes sociales en las comunicacones y en la vida cotidiana, convivimos con ellos y tenemos un auditorio que también los tiene como día a día. Como nadie desconoce el significado y el uso de la herramientas, preferí compartir mis modos y estrategias, y creí muy útil motivar a la creación de valor primero, y encontrar modelos de monetización luego. Como siempre les digo, es el reino del contenido.

Siempre es para mi muy valioso asistir a estos encuentros. Las preguntas recibidas inmediatamente después de mi disertación, los comentarios -incluso los discreptantes-, e incluso los emprendedores que se me acercan al final de la reunión en busca de un punto de vista sobre sus ideas, hacen de este un ejercicio con mucho valor.

Entonces agradezco a ORT Spirit por la invitación, y les pego el video de la jornada para los que no quieran perderse lo que fue una mañana de discusión y reflexión:

Otra vez el tenáz researcher Daniel me acerca un artículo de Paul Beelen -a quién agradezco su visita a mi blog-, concentrándose en la relación entre online y offline.

Siempre con la consigna de que los medios en uno y otro ámbito deberían más convivir que competir, el autor trae algunas observaciones interesantes sobre los hábitos de uso paralelo de, por ejemplo, la tele y la pc. También dice, y yo comparto, que la navegación puede mejorar la experiencia de ver televisión. La clave parece estar en entender a Internet como un canal más, ni venerar ni relegar, y ofrecer contenidos diferenciados para que haya valor en todos los medios.

Pueden leer la nota acá, y o haciendo click en “seguir leyendo”.

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