El pasado sábado 8 de noviembre, se llevó a cabo la segunda edición de Wordcamp Argentina, en las oficinas porteñas de Microsoft. Wordcamp es una conferencia anual organizada por Mariano Amartino, que arrancó el año pasado en Argentina y ya se realizó en otros 26 países, lo que habla del éxito del evento. La concurrencia y repercusión no sorprenden, si tenemos en cuenta que Wordcamp es un ámbito especial para discutir los blogs, especialmente los motorizados por WordPress, como este mismo. En la conferencia estuvo Mat Mullenweg, fundador de WordPress y también Tomás Kohen, nuestro experto de Think Thanks en marketing online, blogs y redes sociales, que no se cansa de nutrirse, informarse y especializarse.

Tomás, sonriente en la foto aquí abajo, nos cuenta los highlights del evento y comparte con los lectores su punto de vista particular apoyado en todo lo aprendido en su trabajo con las herramientas sociales de Internet. Sigan leyendo para enterarse del relativo desconcierto generalizado que existe en cuanto a qué son hoy los blogs y para qué sirven, y sobre todo para conocer las respuestas que ensaya Tomás al respecto.

El sábado 8 tuve el placer de presenciar la Wordcamp 2008, en un ambiente muy distendido moderado por Mariano Amartino, un carismático personaje que se ganó hasta al mismísimo Mat Mullenweg fundador de wordpress.org. En la conferencia se desarrollaron varios puntos en torno a la presencia del blog en Internet y wordpress como solución y plataforma de opensource para el desarrollo y la administración de blogs. Y hubo charlas magistrales como la de Alejandro Piscitelli sobre el impacto cultural de Internet en los últimos tiempos, y desde ya una exposición interesantísima de Matt sobre cómo surgió wordpress y qué es hoy por hoy. Pero no es mi objetivo con este post resumirles punto por punto qué se dijo y expuso en la conferencia (lo pueden encontrar en otros blogs) sino compartir con ustedes los momentos de debate que más ruido hicieron y me quedaron dando vueltas en la cabeza, le doy lugar a ellas compartiendo 4 cosas que me resultaron muy graciosas:

* el tremendo silencio que se produjo cuando Andres Snitcofsky preguntó “para qué uno hace un blog”, sobre todo teniendo en cuenta que era una conferencia de bloggers.
* Mariano Amartino parándose delante de todos y decretando que “no está mal poner banners en el blog o querer ganar plata con él” para poder así dar lugar a la presentación de Guillermo Bracciaforte y Juan Bongiovanni titulada “¿Es posible vivir de un blog?
* Mariano nuevamente y Juan advirtiendo que para hacer plata con un blog tenés que pasar de editor a emprendedor “con cabeza puesta en los negocios”
* Esteban Panzeri determinando que el objetivo de los blogs corporativos es ganar plata.

Creo que lo cómico de todo esto es la desnuda necesidad de estar especulando conclusiones para poder desarrollar puntos de partida y matrices que den lugar al tutorial de implementación, desarrollo o administración de: “un blog”, y creo que justamente ahí estuvo el inconveniente con el que todos nos topamos a la hora de debatir en la conferencia, y no es ni más ni menos que en la definición de Blog.

Me resultó increíble advertir que en ningún momento se habló de una pluralidad de tipos de blogs como producto online, no por su temática que bien sabido es, puede variar, sino por su naturaleza, su conformación. No se buscó definir los distintos tipos de blogs que hay y se están creando en la actualidad, ni la mutación de la naturaleza original del blog y lo que hoy día uno puede encontrar o esperar de un blog. Creo que esto era elemental como punto de partida para poder dar lugar, y orientar, a muchas de las conclusiones, sugerencias o asesoramientos respecto el producto blog.

Pienso que muchos debates se abordaron mal por no hacer esta distinción, por no reparar en qué es y puede ser en la actualidad un blog, y por retrotraerse a dejar implícita una definición de blog antigua.

Dicho esto, quisiera compartir con ustedes una definición improvisada, que nos sirvió en think-thanks para poder confeccionar matrices, que nos permitieron trabajar en un desarrollo escalable de blogs:

Los blogs nacen como espacios literarios unipersonales, que se desarrollan a través de las obras o citas del autor. Actualmente la naturaleza del blog está mutando a distintas formas, podemos diferenciar los siguientes:

* Blogs unipersonales: aquí el fuerte, el protagonista, es la persona autora más que la categoría. La variable primaria de éxito del blog es entonces equivalente al éxito del autor en su rama, categoría o especialidad.

Ejemplos: El blog de Merlina (Mejora emocional) El blog de Tamara di Tella (A mi manera) ; El blog de Juan Carr (¿Estas?) ; El blog de Luis Majul (luismajul), el de martiniano molina ,etc.

* Blogs periodísticos: aquí el fuerte y la protagonista es la categoría y no el autor, de hecho puede estar gestionado o conducido por más de un autor. La variable primaria de su éxito pasa por una acertada reunión y administración de contenidos, y la elección de una temática atractiva o interesante para la comunidad lectora online.

Ejemplos: techtear (blog de Internet&tecnología) adicto.tv (tv & interés gral) elblogverde (medio ambiente & ecología).

* Blogs corporativos: Aquí los protagonistas son los usuarios y la entidad que tienen en común. Una nueva tendencia como herramienta comunicacional de una empresa. El blog corporativo sirve para salirse del protocolo institucional al que se venia acostumbrando con la web1.0, de esta forma, invitar a participar en un espacio en común tanto a nivel interno (empleados de la empresa) como a nivel externo (clientes o usuarios del servicio / producto). Son una herramienta que permitirá optimizar y descubrir sueltamente el impacto de una infinidad de aplicaciones corporativas, tanto por dentro como por fuera. En esta línea será ideal que los blogs corporativos tematicen líneas participativas en búsqueda de información objetiva o relevante.

Ejemplos: officenet.blogspot.com , corelifeblog.com , blog-comunidad.ebay.es

* Blogs temáticos impersonales: son blogs donde los protagonistas son los usuarios, cuya participación está guiada y complementada por la propuesta que identifique al blog.

Ejemplos: viajecomoelorto.com.ar (espacio para criticar servicios de transporte)

* Blogs mixtos o compuestos: aquellos que combinen 2 o más de las características expuestas.

Amén de lo enunciado, nunca entendería estás definiciones como suficientes, porque soy consciente de que lo que vaya a definir al blog aún se está gestando, y falta mucho para que deje de transformarse y podamos fijar en él, una claridad suficiente como para entender al blog unívoca e inequívocamente.

Pero creo que hay dos cosas transcendentes que nos está dejando el blog en su camino y ya podemos concluir:

1) La constitución exponencial y paradigmática de los CMS como herramienta atribuible, a cualquier usuario web que quiera participar en la oferta de productos online. En este punto cabe destacar la accesibilidad y alcance al desarrollo de propuestas web, sin necesidad de ser un programador o desarrollador web, esto es, cáda vez es más sencillo ofrecer productos web llenos de aplicaciones y prestaciones de calidad, sin depender de entendidos al respecto. En este sentido creo que en un futuro los CMS de opensource permitirán a un usuario mediocre estar al mando de un producto web, que no mucho tiempo atrás, hubiese requerido de un equipo de programadores diseñadores y otros gestores web. Esto significa que con el tiempo, la competencia de productos web, sin importar lo innovadores o complejos que sean, estará cada vez en manos de más y más gente, y en igualdad de oportunidades.

2) Sin duda alguna el término “blog” en Internet impactó muy fuerte, y es un “vox pópuli” de las últimas tendencias web. En lo personal, pienso que hay más gente leyéndose a si misma, que oferta de gente predispuesta a leer blogs. Creo que lo que crecía entonces con los blogs no era la oferta de gente que los quería leer sino la gente que quería y quiere tener su blog, su espacio en internet. La cuestión de shakespeare en la vida misma trasladada a la internet, ¿quien sos dentro de la web? y creo que el blog nació como algo así, como una forma más de estar y ser en internet. Pero como el blog está en pleno desarrollo y se le asignan conceptos y usos nuevos como blog corporativo, o blogs de campaña política, etc., quienes nos dedicamos al desarrollo de productos web, al momento de cubrir la demanda de tendencia y vender un producto blog, podemos manejarnos con una cintura y libertad inventiva que sólo debe respetar los puntos en común que se puedan encontrar en los blogs, ¿y cuales son esos puntos?; ¿porqué una empresa multinacional de renombre y presencia online, se ve amenazada por no tener su blog?

La respuesta a estas dos preguntas es muy sencilla, con los blogs nació y tomo fuerza una nueva forma de comunicarse en Internet, más distendida, más transparente, más democrática y atractiva. Moderna en definitiva. Y por primera vez se da vuelta el tablero, ahora el gigante de la web quiere asemejarse más al chico, busca su sencillez, su naturalidad y franqueza, y una llegada estratégica a sus clientes que -pareciera ser- sólo podría entrar en sintonía a través de un Blog. De esta forma encontrar ser competitivo, en este nuevo escenario que se asoma.

Comunicación de avanzada, evolución de la especie, de la mano de Internet.

por Tomás Kohen

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