El triunfo electoral de Barack Obama, celebrado en Estados Unidos y en todas sus antípodas, me parece un doble testimonio del cambio de paradigma en la comunicación que siempre trato de entender y explicar en este blog. Un buen día, la mayoría eligió a un miembro de una minoría para que la represente y esto nos muestra dos cosas: en primer lugar, la democratización de la influencia que hablábamos acá, que lleva a la reformulación de la figura clásica del lider, y en segundo lugar, el poderoso efecto Internet en las campañas de comunicación política y proselitista.
Vía blogs, redes sociales, buen contenido para socializar y un poderoso boca a boca, el presidente electo basó su campaña en la cercanía entre los votantes y el candidato, apoyándose en esas nuevas tecnologías que, si bien hasta este momento de empleo inmaduro en este tipo de propaganda, son ya estándares para la comunicación. El valor de la palabra honesta y el poder de “saber escuchar” en Internet, mostraron su efectividad al contarse los votos. La nueva administración promete mantener el modelo acá. El reclutamiento de voluntarios para campaña, y el registro de los ciudadanos más jóvenes para votar, tiene todo para agradecer a los paquetes de datos y la fibra óptica.
En Think-Thanks trabajamos en algunas campañas políticas y centramos el esfuerzo en hacer nuestro y aggiornar este modelo de difusión, atracción y fidelización utilizado durante las últimas elecciones en Estados Unidos. Como saben, estamos especializados en generación de tráfico, estrategias para difusión, widgets, redes sociales y blogs. Combinando nuestra experiencia en mercados de consumo masivo con el detenido estudio del funcionamiento de las nuevas herramientas en la campaña electoral de Obama, estamos teniendo exitosos resultados en este ámbito profesional.
La propuesta es visibilidad y fidelización. A esos fines, el marketing viral ( booz maketing o marketing de guerrilla ), presencia del candidato en Internet con crecimientos exponenciales y capacidad de fidelización con elementos simples y atractivos para el votante son las consignas. Modelos de blogs, encuestas, redes sociales y sitios participativos son algunos de los productos.
Vamos bien. El resultado por ahora es felizmente positivo. Hace poco más de un mes la revista fortuna, haciéndose eco de la especialización de Think Thanks, me entrevistó para que cuente mis experiencias en la materia, tal como pueden leer aquí.
De un tiempo hasta hoy, y cada vez más, estoy convencido de que la utilización de un canal como Internet, tal como está planteada hoy día, es una gran oportunidad para este tipo de comunicación, que puede cambiar la forma tradicional de hacer política, acercar a los candidatos a la igualdad de condiciones para hacer camapaña y cambiar la historia. Pronto, seguramente el año próximo, podré contarles un poco más de los resultados.
3 Comentarios 
Gracias por la noticia.
Aun estamos viendo los potenciales cambios. No sustanciales para la región de Latinoamérica.
So true. Honesty and eervyhitng recognized.
Rj9w9O kmouwuhmdpcc