Campañas políticas online:
Como observé en mi disertación para el paciente público de la Primera Conferencia Internacional de Relaciones Públicas, las posibilidades que ofrece el nuevo modelo social de internet, no son exclusivas de la publicidad, sino que están para favorecer otro tipo de comunicación, como el proselitismo y la propaganda. Con esta idea como eje de la discusión, hace meses que en Think Thanks, seguimos los detalles de los casos de estudio disponible, poniendo nuestra atención también en algunas acciones de la campaña de Obama en USA.
Nos resulta curioso que durante los últimos meses, -y a este fenómeno Daniel Dvorkin ha estado estudiándolo en detalle-, gran parte de las acciones que hemos realizado desde Think Thanks para compañías de consumo masivo, las hemos visto versionarse como herramientas de comunicación para propaganda política.
Vimos alertas de SMS, existencia y presencia exhaustiva en redes sociales, red de blogs y generación de tendencias, e-mail marketing y generación de tráfico en buscadores y afiliadas. No hubo que esperar para poner en práctica lo aprendido en esta observación, ya hemos sido consultados por encargados de campañas locales, y estamos trabajando con estas herramientas, con resultados muy buenos.
Entre beneficios y ventajas yo identifico una muy importante oportunidad: la posibilidad de trabajar midiendo resultados. En este modelo, la estrategia se basa en una acción de comunicación sobre contenidos claros y certeros apoyados con marketing viral o buzz marketing, para que penetren en los segmentos objetivos. La interdisciplinariedad que exige esta forma de comunicación es un interesante desafío para el trabajo en equipos: creativos y estrategas del contenido ideológico trabajan juntos.
Podemos liderar las incursiones en la herramienta desde la generación de la audiencia. Estableciendo objetivos claros de medición y accionando metodológicamente sobre ello lo que también nos servirá para aprender de la experiencia.
Con un portal base de operaciones y una batería de acciones orientadas a los diferentes segmentos de edad y nivel socioeconómico, podemos:
- Hacer e-mail marketing: enviar campañas-plataformas masivas en forma eficiente.
- Emplear las herramientas de las que disponemos por nuestro trabajo para generar tráfico en buscadores, colocando al candidato entre los primeros resultados de todas las búsquedas mediante el empleo de palabras clave.
- Blogs, y red de blogs: identificar las vanguardias y basar en ellas el armado de una red que forme opinión y genere tendencias.
- Redes sociales, para jóvenes y no tan jóvenes: con aplicaciones útiles, creatividad y otros productos atractivos se puede fidelizar a los votantes armando bases sólidas que pueden colaborar con la penetración de la campaña.
Estamos trabajando en esto como pioneros o colonizadores, es muy satisfactorio que, después de tantos años de trabajo en internet, podamos incursionar en este terreno virgen y apasionante. Con la llegada masiva y eficaz que caracteriza a internet, los resultados son atractivos y nos instan a seguir innovando.
1 Comentario 
Hola Sergio!! Soy Alcira. Trabajo con Ramón Puerta ¿Te acordás de mi? El tema E-Government es, como decis, un terreno virgen y apasionante. Tan virgen es para mi que debería ponerme a estudiar como si estuviera en primer grado.Por ejemplo: el tema Blogs y red de blogs relacionado a campañas políticas: cómo es ésto??, cómo se hace?? Bueno… de todas maneras creo que nos veremos en algún momento…pero, si tenés algunos resultados, aunque sean síntesis ¿Podrías mandármelos?? Leer abstracts, si sé. Cariños Alcira