Otra vez el tenáz researcher Daniel me acerca un artículo de Paul Beelen -a quién agradezco su visita a mi blog-, concentrándose en la relación entre online y offline.

Siempre con la consigna de que los medios en uno y otro ámbito deberían más convivir que competir, el autor trae algunas observaciones interesantes sobre los hábitos de uso paralelo de, por ejemplo, la tele y la pc. También dice, y yo comparto, que la navegación puede mejorar la experiencia de ver televisión. La clave parece estar en entender a Internet como un canal más, ni venerar ni relegar, y ofrecer contenidos diferenciados para que haya valor en todos los medios.

Pueden leer la nota acá, y o haciendo click en “seguir leyendo”.

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Tengo la buena fortuna de contar con la permanente colaboración de Daniel Dvorkin, perseverante lector de blogs y publicaciones online, que me acerca información relevante y es fundamental en el research de todo aquello que foguea mis negocios online.

La Revista Contraseña, publicación especializada -que como tal, no se le escapa a Daniel- ha publicado una nota de Paul Beelen que me da ventaja en mis permanentes conversaciones con los medios gráficos. Como mis fieles lectores ya saben, desde Think Thanks asesoramos a algunos de estos hace varios años.

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Internet logra en pocos años lo que las sociedades en centenares aún luchan por alcanzar. Es social, es popular, es democrática y se rige por la calidad. Las redes y herramientas sociales en general, reparten micrófonos de idéntica importancia, uno para cada usuario. Las posibilidades de expresión crecen, para periodistas, investigadores, profesionales, expertos o simplemente para curiosos o inquietos. En este contexto nace Igooh.

Liderado por Nacho Escribano, y nutrido del trabajo del equipo de La Nacion, Igooh es un modelo de comunicación social y difusión únio en la región. Con acceso irrestricto y un formato de blog comunitario, el sitio recoge la máxima de que los contenidos mandan y ofrece -entre varios criterios para buscar y sortear-un ranking elaborado según la recepción de los artículos entre los usuarios.

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Vuelvo a practicar el metalenguaje para hablarles de blogs vía mi blog. Saben que este medio es de mi más profundo interés y que eso no es casual. Sin ir más lejos, les cuento que últimamente en Think Thanks, hemos tenido mucho trabajo preparando blogs. Nos concentramos en el desarrollo de layouts eficientes, contenidos verticales, y ofrecemos una planificación coherente para la generación de tráfico que está resultando atractiva para nuestros usuarios y clientes corporativos.

Saben que, en el modelo social de Internet que hoy gobierna -y no digo impera o reina porque es fundamentalmente democrático-, siempre digo que los contenidos son los que mandan. Aquí no me desdigo, pero introduzco el tema del diseño, porque veo que hoy está siendo significativo a la hora de atraer y mantener lectores.

Estamos diseñando blogs que se mimetizan con los contenidos, nos acercan a ellos y nos ofrecen una nueva intimidad, que nos deja más interesados. Les dejo dos ejemplos -ecualizada y colmillos de la calle- que desallorramos en los últimos meses, y que explican por si mismos la forma en que el ojo está puesto en la navegabilidad y la calidad del diseño.

El pasado sábado 8 de noviembre, se llevó a cabo la segunda edición de Wordcamp Argentina, en las oficinas porteñas de Microsoft. Wordcamp es una conferencia anual organizada por Mariano Amartino, que arrancó el año pasado en Argentina y ya se realizó en otros 26 países, lo que habla del éxito del evento. La concurrencia y repercusión no sorprenden, si tenemos en cuenta que Wordcamp es un ámbito especial para discutir los blogs, especialmente los motorizados por Wordpress, como este mismo. En la conferencia estuvo Mat Mullenweg, fundador de Wordpress y también Tomás Kohen, nuestro experto de Think Thanks en marketing online, blogs y redes sociales, que no se cansa de nutrirse, informarse y especializarse.

Tomás, sonriente en la foto aquí abajo, nos cuenta los highlights del evento y comparte con los lectores su punto de vista particular apoyado en todo lo aprendido en su trabajo con las herramientas sociales de Internet. Sigan leyendo para enterarse del relativo desconcierto generalizado que existe en cuanto a qué son hoy los blogs y para qué sirven, y sobre todo para conocer las respuestas que ensaya Tomás al respecto.

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El triunfo electoral de Barack Obama, celebrado en Estados Unidos y en todas sus antípodas, me parece un doble testimonio del cambio de paradigma en la comunicación que siempre trato de entender y explicar en este blog. Un buen día, la mayoría eligió a un miembro de una minoría para que la represente y esto nos muestra dos cosas: en primer lugar, la democratización de la influencia que hablábamos acá, que lleva a la reformulación de la figura clásica del lider, y en segundo lugar, el poderoso efecto Internet en las campañas de comunicación política y proselitista.

Vía blogs, redes sociales, buen contenido para socializar y un poderoso boca a boca, el presidente electo basó su campaña en la cercanía entre los votantes y el candidato, apoyándose en esas nuevas tecnologías que, si bien hasta este momento de empleo inmaduro en este tipo de propaganda, son ya estándares para la comunicación. El valor de la palabra honesta y el poder de “saber escuchar” en Internet, mostraron su efectividad al contarse los votos.  La nueva administración promete mantener el modelo acá. El reclutamiento de voluntarios para campaña, y el registro de los ciudadanos más jóvenes para votar, tiene todo para agradecer a los paquetes de datos y la fibra óptica.

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Partiendo de esta mismísima bitácora, y de aquí a las blogósfera y más allá, si hay algo que abunda son los ejemplos de cómo la democratización de la información y la palabra en Internet han influido en nuestra cotidianeidad, en nuestra forma de hacer y pensar, y en las formas de hacer y pensar la comunicación. Los cambios están a pedir de boca, todo lo aprendido está ahora en cuestión y ya es tiempo de que algunos lugares comunes sean derribados para siempre, hoy, el sabio consejo de toda madre amorosa: “no hables con extraños”.

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