A mis atentos lectoras y lectores, les dejo hoy otras dos presentaciones, de mis favoritas, tomadas de slideshare.com.
La primera, “marketing y social media, ¿evolución o revolución?” analiza cuidadosamente los cambios operados en muchos aspectos que hacen al marketing. Más productos compitiendo por la atención de un consumidor que ya no la presta con tanta facilidad, multiplicación de medios, y de formas de acceder a los medios; y sobre todo, los efectos de la democratización de Internet en la web 2.0. Muchas de las conclusiones están guiadas por el Manifiesto Cluetrain, un texto-ideología que se encarga de destacar el aspecto comunicacional del mercado y la publicidad. Las preguntas que se platean al final son, sin dudas, un incentivo para la reflexión:

La segunda presentación que les dejo, se concentra en el mismo tema de nuestro interés, social media e Internet social. Es muy interesante porque descubre algunas herramientas y plataformas poderosas, en pleno crecimiento, pero, además, nos llama a los profesionales a tomar acción y hacer nuestro el cambio, para el bien de todos. Como si fuera poco, incluye un comic del hilarante xkcd, siempre con su agudo y ácido entendimiento de Internet.

Hace ya varios meses recibí la feliz noticia de la adquisición de ADIFY por la proveedora líder ComCast Corporation. Esto fue sin duda un reconocimiento al prolífico e innovador servicio de ADIFY, dedicada a la publicidad en redes especializadas, proveyendo servicios y conectando entre sí, tanto a los anunciantes como a los “publishers” (responsables del contenido). El primer paso fue llamar a Larry para felicitarlo por el gran logro de su compañía, después nos quedamos conversando sobre las posibilidades para este modelo de negocios en Brasil, México y Latinoamérica. Durante mis reflexiones sobre los comparadores de precios, esta conversación volvió a mi mente, y encuentro algunas similitudes entre los dos modelos, en cuanto a sus desarrollos diferentes en regiones diferentes y los intensos desafíos que encuentran en Latinoamérica.

Seguir leyendo…

Para instalar desde temprano el clima de fin de semana, les dejo un tercer slideshow elegido de Slideshare. Fue creado por Pramit Singh, fundador de Bighow. Si revisan un poco su sitio, verán que es todo sobre y para publicar y compartir. Con ese espíritu de Internet social, Singh nos trae esta presentación sobre New Media que es sencillamente genial; y retrata de la A a la Z (literalmente) el universo de Social Media y del contenido generado por usuarios, con mucha agudeza y sentido del humor.

No dejen pasar los slides referidos a las herramientas de blogs y microblogs, el autor analiza las relaciones de poder en la blogósfera,  las diferentes “clases sociales” entre los bloggers, las causas del éxito de los exitosos, los métodos quizás poco santos de los wannabes; y los esfuerzos y conquistas de quiénes pretenden y/o logran monetizar el negocio. Que lo disfruten.

Como hablábamos acá , los comparadores de precios, como modelo de negocios online, han llegado a Latinoamérica para quedarse. Es de público y notorio que es una forma de comercio electrónico que me interesa, por su calidad plural que nos muestra múltiples oferentes y opciones para cada producto, y el valor que le agrega a la posibilidad de hacer transacciones la funcionalidad de buscar y comparar.

Lo que despierta mi atención en la experiencia nacional, es lo que la distingue en los hechos del resto del mundo: es en la cancha de los medios gráficos donde se juega el partido de los comparadores de precios, siendo la disputa entre los sitios de La Nación y Clarín el más claro ejemplo de este protagonismo. La primera explicación que encuentro es la tradición comercial de estos medios masivos, lo que me lleva a pensar que es posible que estemos presenciando una disputa por la supremacía de los verticales más enraizados del mundo offline: autos, empleo e inmuebles.

Seguir leyendo…

Como ya se ha traslucido en la entrada anterior, mi convicción y confianza en el futuro de los blogs es fuerte. Por eso no les sorprenderá que le dedique a la elaboración y desarrollo de blogs, el propio y algunos otros, gran parte de mi tiempo.

Por ejemplo el blog de Alberto Levy, desarrollado por Think Thanks que es, para nosotros, un motivo de orgullo por su éxito y penetración; y también un caso de estudio fascinante.  Ya tiene 4 meses online y es un verdadero testimonio de que el blog es un medio de comunicación innovador, de que nos sirve para lograr exponernos como queremos ser vistos, seamos un hombre, un nombre, una idea o una marca. Con el blog podemos acercarnos al lugar que queremos ocupar en el imaginario de los lectores, usuarios o consumidores, que exigen de nosotros un lugar donde la comunicación sea democrática y no tan vertical como la tradicional.

Seguir leyendo…

Disponible de igual manera para una publicación personal, institucional o sencillamente temática, el blog me parece un poderoso medio de comunicación, con una cualidad democrática que se filtra en el mensaje, fortaleciéndolo. La formal libertad de expresión encuentra su sustancia y nos permite, vía el blog, trasmitir lo que deseamos en forma responsable, porque nos exponemos a que a un auditorio dotado de palabra le guste lo que decimos o no, y nos querrá, nos odiará, nos escuchará o nos ignorará.

La herramienta también nos permite trabajar en diversos grados de interactividad. A veces podemos relacionarnos con la audiencia, y otras podemos preferir limitarnos a ser leídos.

Seguir leyendo…

Releyendo la última entrada se dispararon algunas ideas, sin dudas germinadas en el interés que despierta en mi Internet, pensar y entender el modelo social de la red. He visto que en un contexto como el actual, con un protagonismo y crecimiento sin precedentes de las redes sociales, las relaciones se potencian y se facilita la transformación de los príncipes y mendigos usuarios.

Me pregunto: ¿qué ofrece el modelo social de internet para los que quieren dar ese gran salto?

Me contesto: aquellos que quieren mostrarse lo hacen en la forma y medida que desean, y son percibidos como ellos mismos se perciben o imaginan que son.

En las redes sociales los actores se comportan y se comunican teniendo en consideración lo que quieren ser, comenzando por la imagen que quieren dar. Mendigos que le hablan al príncipe en linkedIN; doncellas y plebeyos mostrándose deseables en sus perfiles de facebook, muchas veces buscando -todos ellos- el salto de mendigo a príncipe, de príncipe a mendigo, de la pantalla a la acción. En este modelo de internet, todos encuentran su espacio para el cambio.

Seguir leyendo…

¿Vieron las últimas dos de Adam Sandler? En Click es un adicto al trabajo, que muchas veces falla con su familia, y que no entiende el valor del tiempo libre hasta que, ascenso tras ascenso, descubre que hasta su exitoso jefe  prefiere disfrutar de otros aspectos de la vida. En ¡No te metas con Zohan! es un agente del Mossad, el mejor de toda la policía secreta. Todos desean ser como él, él quiere ser peluquero.

Comentamos las películas en una mesa con amigos, en la bella y hospitalaria provincia de Salta, y no pude más que quedarme pensando en cómo siempre nos asalta el deseo de ser otro, y en la vigencia que tiene ahora y siempre el mensaje de Príncipe y Mendigo, de Mark Twain. Creo que la tendencia a pensar siempre que el otro está en mejor posición que uno, que la vereda de enfrente es más linda y que el pasto está más verde en el jardín de al lado, es algo natural en el género humano, que muchas veces parece estar diciendo ¡quién pudiera estar en tu lugar!

Seguir leyendo…