Monetizando Internet

Suelo recibir consultas y manifestaciones de frustración a la hora de entender los modelos de negocios de la web. Incluso, hace algunas semanas en el Digital Camp, algunas expresiones apocalípticas sobre cómo monetizan Blogs y Redes Sociales.
Para aquellos alejados de la industria ha sido siempre una verdadera incógnita la razón de la existencia de comparadores de precios, comercio electrónico, redes sociales y medios online. Cuestionando desde un inicio si la Publicidad era capaz de sostener semejantes inversiones en Tecnología o Culturas de trabajo tan diferentes a las tradicionales.
Es cierto, corremos tiempos de dificultades al encontrar rentabilidad, pero mi visión es optimista en el mediano plazo. Estamos en medio de grandes cambios culturales y sociales y la tecnología, los medios de comunicación y “las comunicaciones” están siendo protagonistas.
Enfocando el lente en Internet creo que, aún los responsables de Internet se enfrentan ante nuevos paradigmas con fórmulas exponenciales de crecimiento de bases de datos y relacionamientos frente a consumidores no dispuestos a pagar un centavo por todo ello.
La transacción, el branding, la publicidad y el entendimiento del usuario son aquellos posibles sponsors del modelo de negocio.
Claramente la consigna de GENERACIÓN DE VALOR, debiera conducir a la respuesta.
¿Quiénes pagan entonces la factura a fin de mes?
En algunos rubros la Publicidad y la Transacción, en otros será el Servicio.
¿Quiénes pagan los contenidos de Blogs o los acercamientos a cientos o miles de relaciones humanas? El branding, la publicidad.
¿Cómo construimos entonces bases sólidas de generación de ingresos? ¿Cómo aseguramos valor constante y atracción de audiencia?
Sinceramente, mi humilde opinión…
“Aún es inmadura la respuesta. Estamos transitando el camino y la luz aún no apareció. Existen indicios, pruebas y errores, pero la velocidad de cambio y la participación de los grandes players en los diferentes segmentos, sólo generan datos transitorios”.
Debemos ser cautos, invertir con flexibilidad encontrando el camino.
Con estrategias claras de participación y generación de valor.